在短视频统治注意力的时代，小红书要押注中长视频了。
5月26日，在新生代创作盛典上，小红书宣布升级中长视频分发机制、设立创作基金以及通过视频激励计划等一系列动作，正式向中长视频赛道加码。
在创作基金上，小红书设立两个类别，第一类为追求创作突破的创作者，小红书提供全年几千万预算的扶持，单期最高扶持100万。第二类是针对粉丝不多但未来有潜力的新生代创作者，小红书会安排专人1v1陪伴，并给予扶持，最高“年薪”100万。
同时宣布的还有视频激励计划，创作者完成任务可以获得流量券，每人每月最高可获得8万流量券，未来计划整体投入流量500亿。
在会后的采访中，RED新生代创作大赛发起人白板提到，这是公司战略层面非常明确的目标，在社区大的OKR体系里排名极为靠前。“市场在做比赛，运营在做业务定义和创作者运营，算法在调流量结构和分发效率，产品也在做相应调整，”白板说，“这是一个调动全社区的业务策略。”
这并非一时兴起的尝试。此前有消息称，小红书在2025年初完成了一次组织架构调整，将社区业务从垂类运营转向“产运研一体化”模式，并设立了“Live”与“Village”两大新板块。其中，“Live”板块由云帆执掌，直接向COO柯南汇报，定位明确：PGC主导的优质中长视频平台，时长或超过2分钟。
为什么小红书要扶持中长视频？
白板提到，这一方面是用户有需求，除了短视频，他们观察到小红书用户也想看一些更优质的内容，审美或认知更高的内容。此外，从行业来看，中长视频已经有四五年不太有新的创作者大规模冒出来，内容的选型、题材或类型也较为固化。
但在采访中白板也坦言，从纯商业角度来看，做中长视频并不是一个很好的商业模式，大盘规模远不及短UGC内容。“之所以还去做，确实是因为觉得用户的需求和价值是存在的，也有公司的理想主义情怀在。”
此次大会上的数据显示，小红书平台月活用户数已经突破4亿。小红书同步发布的《视频创作者趋势观察报告》显示，小红书每天有近1亿用户看中长视频，今年4月，小红书中长视频的用户消费时长同比去年增长43%。目前，有超过4200万人每天在小红书创作中长视频。
为了能够让中长视频的商业循环跑通，小红书平台方面也在做相应的调整，包括流量策略和商业化政策。
小红书升级了中长视频分发机制，包括分体裁算法优化，专项扶持好内容等，优质中长视频曝光占比半年内增长5倍。此外，通过动态匹配推荐策略，中长视频播放同比增幅超过30%，平台上中长视频的推荐时效也会延长90天。
在创作者变现上，小红书创作者营销与商业服务总经理玄霜提到，内部正在试验的是蒲公英视频分成计划，这是一个新的变现模式，还在测试中，预计下半年会推向市场。
具体来看，此前中长视频做商单合作，需要很长时间、且有选题要求，为了解决这一问题，小红书将推出一项新的视频广告模式：在创作者的视频中间合适的位置插入一条广告，这一广告的收入会和创作者分成，只要内容持续有播放，作者就持续有收益。
这个逻辑很容易让人联想到YouTube。白板回应称，理念上确实相似，但中国的用户消费习惯、付费习惯和广告习惯与海外有显著差异。“小红书要运用一些技术和算法能力，找到更适合自己的方式。”
小红书入局，意味着中长视频这条赛道上又多了一个有分量的玩家。B站深耕多年，抖音从2020年起也在探索中长视频，二者的创作者生态和商业化路径各有积累。
小红书的差异化在于社区调性：高知、高审美的用户基底，以及相对去中心化的流量分发机制。白板多次强调“流量平权”，称这是跟其他平台不同的地方。但挑战同样存在，如何与两个已经较为成熟的平台竞争，以及中长视频的创作成本高、周期长，创作者需要一个稳定的经营阵地时，小红书如何做好创作者生态和用户体验的平衡。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
刘晓洁
相关阅读
今年618家电业即时零售、“进场零售”升温，买空调能否像点外卖？即时零售主要的影响在于家电的“价格战”被“服务战”稀释，大家电 “送装一体”将成标配，线下门店前置仓的价值将重塑。
23302 昨天 20:11
哔哩哔哩一季度业绩与股价走势分化高基数导致移动游戏收入同比下跌。
5 15490 05-20 15:27
B站一季度赚了2亿元，同比扭亏、盘前下跌陈睿提到要在游戏领域做出一个“三国宇宙”。
8 10654 05-19 21:18
广东一地生二孩奖1万、三孩奖2万，多地村社鼓励生娃一些村庄还奖励婚恋。
24976 05-11 19:33
科技周报|易烊千玺遭AI短剧“盗脸”；亚马逊否认5月开启裁员“盗脸”明星或素人、模糊授权边界逐渐演变为AI短剧行业的灰色“潜规则”。
1068 04-12 11:41 一财最热 点击关闭启远网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
